少林寺卖禅乐 大相国寺要卖佛乐

来源:   作者:  时间:2011-04-17 19:00:37  点击数: 【字体:

少林寺请来专家策划、制作《禅宗少林·音乐大典》大获成功——至今门票收入达3500多万元。11月16日,大相国寺也邀请了众多国内知名专家对该寺的“镇寺”之宝——皇家佛乐进行演出策划与包装。

  针对佛乐现状,专家们一致认为包装不难,难得是改变体制。因为只有采用市场化运作方式,才能让佛乐真正走出开封、走向世界。

  ■商报记者 李雅静/文 王春胜/图

  ■ “皇家寺院”的谋划

  大相国寺欲造全球第一佛乐

  11月16日,开封大相国寺来了一批尊贵的客人,他们不是高官、不是公司老总,而是专业的创意专家。其中有中国城市经营专家团秘书长郭力、重庆新名片工程总策划舒明武等。

  参观、游览期间,专家们老是不自觉地谈起少林。有人甚至认为,同样是名寺,少林名满天下,大相国寺却连开封都没有走出去,真是一大憾事。

  少林寺的“发迹”是在1982年。随着武术电影《少林寺》的上演,已有千年历史的少林武术重新被人们认知。

  1987年,释永信执掌少林,少林寺开始走上“功夫经济”之路。几十年间,释永信不仅带领众武僧巡演世界各地,而且还设立了“河南少林寺影视有限公司”、“嵩山少林寺武僧团培训基地”等多个子项目。目前少林寺已在50多个国家和地区开设研学少林功夫的学校、团体,并拥有洋弟子300多万人。

  就在《少林僧兵传奇》热映全国,少林寺的《禅宗少林·音乐大典》门票不断冲高的同时。北宋时的皇家寺院大相国寺开始谋划将一千多年前的“宝贝”——大相国寺皇家佛乐打造成全球第一佛乐。

  招聘更多乐师,扩大演出规模

  《小华严》、《望江南》、《白马驮经》……时而平和、宁静,时而音调流转、气势非凡,当天,专家们听到了大相国寺的皇家佛乐。

  “我听过许多地方的佛乐,大相国寺的佛乐很有特点,相当有气势。这可能与北宋时大相国寺是皇家寺庙有关。”一位专家聆听后说,“鉴于佛乐一般人难以理解,如果能在曲目演奏前加入简要的说明就更好了。”

  演出过程中,一件特别小的乐器引起了大家的注意。据了解,这根具有8个孔,一个竹哨子,如同铅笔长短的乐器就叫做锡管。

  86岁的老和尚隆江介绍说,这件东西已经有非常久远的历史,但具体多少年,他也说不清楚。因为这门手艺是师傅传给他的。

  “自从2002年大相国寺佛乐团恢复成立,我就在这里吹锡管了。”隆江说,目前乐团有近20人,有些是僧人,有些是从外面招来的乐者,主要为相国寺的游客和各种佛事活动服务。

  2004年12月4日,澳门举行回归五周年庆典,大相国寺梵乐表演团就曾受邀参加。数千名澳门观众聆听了大相国寺的经典佛乐。“那天效果出奇地好。演出刚结束,就有不少人冲过来,非要跟我们合影留念。”乐队里的一位僧人回忆说。

  “下一步,我们将招聘更多乐师,扩大演出规模。”隆江说,听方丈说,我们的佛乐团宝贝着呢,不仅能走出河南,还能走向世界!

  大相国寺自称有三大卖点

  大相国寺的宏观法师说,大相国寺有三大“镇寺”之宝,皇家佛乐就是其中之一,另外两件是用整棵银杏树雕刻而成的四面千手观音像和世界上第一个医用人体模型“针灸铜人”。

  对于自家宝贝,宏观认为至少有三大卖点:

  1.大相国寺的佛乐是皇家佛乐,与其他佛乐相比,历史悠久,恢宏有气势。作为国家级非物质文化遗产,早在北宋时,大相国寺佛乐就已达到鼎盛。每逢大型庆典,寺院均会邀请八方乐僧协同演奏佛乐,只有皇帝、皇后这样的贵族才能享受。

  2.大相国寺有两件罕见乐器。一件是筹,一件是锡管。筹是佛乐表演中最主要的乐器之一,其韵律兼具箫之哀婉、笛之悠扬,闻之有超尘脱俗之感。锡管在大相国寺只有一位86岁的老和尚会吹,关于它的历史就无人知晓了。

  3.大相国寺的演出乐器非常庞大,不仅拥有一人高的编钟组、编磬等,笙、箫、长笛、大鼓等也一应俱全。

  ■ 专家寺里献计

  不做寺庙做公司

  挂个牌子能赚钱

  欣赏过佛乐之后,专家们就如何包装、营销大相国寺皇家佛乐展开针对性探讨。

  关于舞台设置等问题,清华大学建筑设计中心主任、总建筑师贺卫平教授认为,想在大相国寺内进行实景演出不现实。因为大相国寺处于市中心,空间有限。另外,大相国寺所有建筑均属古建筑,在这里搞实景演出,不要说一天一场,就是一周一场,很多文物也受不了。

  他建议可采用室内、小舞台、大型实景演出三位一体的演出模式。既满足大相国寺内游客的需求,也满足高层次宾客,拉动开封当地经济。

  舒明武则认为,如何包装是小事,什么样的体制才是关键。他说,大相国寺一没大量资金,二没演出运营经验,如果以目前的力量来包装、打造佛乐,显然不合适的,也难以做大做强。

  “你看人家少林寺就很聪明,成立了少林寺实业发展有限公司、欢喜地等公司。这种方法也同样适用于大相国寺。自己成立公司或引进一个有实力的公司,都是解决问题的好办法。”

  舒明武说,如果碰到合适的公司,可以委托其管理。大相国寺的牌子就是一个金字招牌,一不需要输入资金,二不需要管理,轻轻松松就把佛乐给做大了。

  搞个慈善素食宴

  一桌八千或一万

  好酒也怕巷子深。针对大相国寺全球第一佛乐的愿景,专家们还提出了不少营销手法。

  舒明武说,我建议搞一个慈善素食晚宴,带着乐团到外地演出。针对富有阶层,一桌八千或一万。大家可以一边品尝大相国寺的素食餐点,一边聆听美妙的佛乐。如果方丈能出席,再给每人赠送一件开过光的宝贝什么的那就更好了。

  此外,也有专家提出佛教是从印度传到中国的,建议大相国寺从印度引进几件稀奇的乐器,学习演奏。这样原汁原味的佛教梵音,对很多专业人士来说具有致命吸引力。


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